8月21日，湖北省郧西县七夕茶业公司生产车间内，茶香扑面而来。10个萎凋槽铺满鲜叶，工人正将发酵破壁后的红茶摊开散热，随后送入烤箱烘干。

　　“今年已生产成品红茶3万斤，后续几个月还能再产1万余斤，全年产值预计达3500余万元。”“七夕美人茶”品牌创始人介绍，生产红茶不仅高效利用本地茶叶资源，解决了夏秋季茶叶无人收购的难题，更借茶叶产品传播了郧西七夕文化。

　　“我们通过土地流转带动农户发展茶叶基地5000余亩，还聘请专家研发出无氧真空发酵制茶技术，推出‘七夕美人茶’系列之‘怡美人’‘睡美人’‘瘦美人’等红茶产品。”2024年公司共收购鲜叶20万公斤，产出红茶2.5万余公斤，直接带动500余户农民增收。

中国七夕文化创意生活馆内丰富的科创、农创、文创产品。郧宣文摄

中国七夕文化创意生活馆内丰富的科创、农创、文创产品。郧宣文摄

　　立足得天独厚的七夕文化资源，该县持续推进七夕文化保护与创新实践，既让七夕文化的浪漫长卷留在群众的年年期盼里，更推动七夕文化品牌从“民俗传承”向“经济赋能”跨越，让“郧西七夕”成为县域经济高质量发展的“富矿”。

　　七夕临近，位于该县城关镇天河金街的中国七夕文化创意生活馆愈发热闹。喜鹊水杯、文化U盘、水晶镇尺等七夕主题产品成为“抢手货”，店员们不停打包、补货。

　　“近3天已售出商品1万余件，销售收入达90余万元。”该馆负责人陈萍说，郧西民间七夕文化氛围浓厚，依托这一优势打造的“南来北往·郧西做东”区域公用品牌，因“年轻化”的设计与丰富的文化内涵，深受消费者青睐。

　　丰厚的七夕文化“土壤”，为郧西县“文化+”创新发展提供了无限可能。该县推动七夕文化与郧西产品深度融合，将喜鹊、牛郎、织女等七夕元素贯穿产品开发全程，已推出《三书六礼》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手礼盒系列产品。同时，依托“南来北往·郧西做东”区域公用品牌整合资源优势，授权本地企业、合作社、农户共同使用，实现从“卖资源”到“卖品牌”的转型，目前已带动2800余户农户参与。

国家地理标志保护产品马头山羊。郧宣文摄

　　文化兴则产业旺。该县大力整合农文旅资源，开发“七夕故柿”“七夕艾”等文创产品，培育出马头山羊、板桥豆干、神仙叶凉粉等一批地域特色农特产品。其中，郧西神仙叶、马头山羊、香椿等6种农产品获国家农产品地理标志认证，“三品一标”认证产品达35个。截至目前，全县“七夕链”相关文化产业企业超110家，注册商标120余个。

　　为让“郧西七夕”走向全国，该县积极参与世界大健康博览会、“极目楚天钟情湖北”房车露营展、十堰文旅春季推介会等活动，还在北京市平谷区、广东省深圳市大湾区、陕西省西安市等地举办“南来北往·郧西做东”区域公用品牌发布会，签订友好区域战略合作协议，推动郧西文旅产品、手工艺品、农特产品、康养产品走出县域、走向全国。

　　今年5月，在广东省广州市举行的2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会上，郧西“七夕文化”IP从全国2368个参选IP中脱颖而出，荣获“2025十大年度IP”称号，与《哪吒之魔童闹海》、“三星堆遗址”等现象级文化IP同台领奖。（邹景根、徐光意）