一元看戏，在渭南，是初心如一的惠民承诺。18年，千余场演出，滋养了千万群众的文化生活。

　　一曲民歌，在陕北，是从黄土高坡出发的文化之旅。民歌进书本，建起博物馆，站上世界舞台，形成文化品牌。

　　一段历史，在西安，是穿越千年的“常讲常新”。去年，21部大型驻场演艺共演出近3.6万场，营收14.9亿元，实现了口碑与市场的双赢。

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　　从“送文化下乡”到“种文化生根”，再到“促文化出圈”，陕西持续创新文化供给模式，“文化+”新业态、新场景、新模式竞相涌现，为高质量发展注入强劲文化动能，不断增强人民群众文化获得感、幸福感。

　　一元好戏进乡村，文化沁万家

　　“一元剧场”下乡演出现场（资料图）。代九奎摄

　　渭水之滨，渭南市儿童影剧院内，张大爷捏着戏票笑容满面：“一块钱就能看场戏，多好的事！”

　　张大爷津津乐道的“一元看戏”，正是“一元剧场”文化惠民项目，该项目由渭南市秦腔剧团组织实施，每周末举办传统剧目、小戏小品、折子戏等演出，以极低的票价将高品质戏曲表演送到百姓身边。

　　“一元剧场”卖的是戏票，通的是民心。渭南秦腔剧团团长代九奎介绍，该项目已形成“政府补贴+企业赞助+院团服务+百姓受惠”的运作模式，并与“戏曲进乡村”“送电影下乡”等文化活动协同推进，深入乡村、社区、工厂车间开展演出。

　　“戏曲进乡村”在吉安城村演出。姚二曼摄

　　如今，家门口看演出、“零距离”感受非遗魅力、参与多彩文化活动，对三秦百姓来说已成常态。

　　渭南“一元剧场”将好戏送到家门口；“铜川有戏”新编剧目接连登台引关注；安康变戏台为“理论+曲艺”舞台，用唱词和道白将政策唱进群众心坎……“戏曲进乡村”惠民演出不仅让乡亲们大饱眼福耳福，更为乡村振兴注入持久深沉的文化动能。

　　“截至2024年，全省已演出52250余场，每年为每个乡镇（街道）演出不少于8场，线上观众达2576万余人次。”陕西省文化和旅游厅公共服务处相关负责人说。

　　一曲民歌传千里，乡音牵人心

　　未见其人，先闻其声。在陕北民歌博物馆内，民歌艺人王志行一曲《黄河船夫曲》吸引众多游客驻足。

　　“陕北说书‘火’了后，信天游、榆林小曲也越来越被人喜欢。”王志行欣喜地说，“现在年轻人成了学唱的主力军，这场景以前可不敢想。”

　　“宝塔山下唱民歌”活动现场盛况。加向前摄

　　“民间艺术是中华民族的宝贵财富，保护好、传承好、利用好老祖宗留下来的这些宝贝，对延续历史文脉、建设社会主义文化强国具有重要意义。”2021年，习近平总书记在绥德县考察时指出。

　　曾经，民歌一度面临“人走歌歇”的传承困境。如今，陕西以制度创新破局，构建起全方位的保护体系。

　　在榆林，每年市级财政预算非遗保护专项经费3000万元，其中15％以上用于陕北民歌传承发展；陕北民歌博物馆累计接待游客20多万人次。

　　在延安，举办陕北民歌大讲堂专题讲座，建立陕北民歌传承保护基地、传习所。

　　在陕南，安康、汉中、商洛三市民歌保护传承发展条例施行，这是陕西省首次进行文化领域协同立法的实践探索。

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　　民歌传千里，文脉种心田。民歌博物馆，沉浸式展演余音绕梁；校园课堂，非遗技艺落地生根；城乡广场，秧歌与信天游共舞；专业舞台，民歌巡演开启产业化新篇；创作领域，说书遇见电游，跨界融合正当时。

　　91个国家级非物质文化遗产代表性项目、766个省级非物质文化遗产代表性项目，2个国家级文化生态保护区，78名国家级非物质文化遗产代表性传承人、681名省级非物质文化遗产代表性传承人……这些数字，是三秦沃土上，文明薪火相传的鲜活注脚。

　　老故事新表达，“文化+”做出大文章

　　夜幕降临，第6500场《长恨歌》开演：云端，“杨玉环”身披霓裳飘然而至；湖中，机械舞台托出宫殿飞檐；山上，璀璨灯光仿若漫天繁星。“观众太热情了，几乎场场爆满！”

　　《长恨歌》演出现场。人民网记者 李志强摄

　　《长恨歌》《赳赳大秦》《延安保育院》……如今，看一场高水准演出，已成为游客奔赴陕西的“必打卡”项目。数据显示，今年上半年，陕西文艺演出共吸引观众920万人次，旅游演艺活跃度居全国第一。

　　“文化IP与消费场景的深度融合，不仅拓展了商业传播的多元化渠道，更为演艺品牌注入了深厚的文化内涵。”陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕说。

　　文旅跨界，根植于文化深挖，绽放于形式创新。看剧、购物、用餐，休闲娱乐一站尽享，陕西将沉浸体验与“情绪价值”注入细节——

　　大雁塔下，“李白”与“杜甫”对酒当歌，尽显诗人豪迈浪漫；永宁门外，“大唐鸿胪寺卿”款款走来，光影交织中，“文武百官”出城迎接八方游客。“仿佛一秒梦回大唐，感觉太棒了。”

　　游客在文创店挑选商品。人民网记者 邹星摄

　　文创店里，兵马俑、唐代仕女等文化符号被巧妙转化为游客“可携带、乐分享”的文创产品。“妈妈快看，这个‘肉夹馍’太可爱啦！”9岁的秧秧举起手中的“绒馍馍”，笑得格外开心。

　　“肉夹馍是西安的标志，将其与毛绒玩具相结合，正是城市文化的创意表达。”大相文博联合创始人张博说。

　　习近平总书记强调：“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。”

　　“十四五”以来，陕西推动特色文化与演艺、科技、文创等多业态融合，重点打造旅游景区及线路、文化创意、商旅名街、会展经济、出版发行、文娱演艺、乡村旅游、体育赛事8条产业链群；新增文化及相关产业经营主体1674家。陕西全省文旅及相关产业增加值占GDP比重由2021年的6.11%增长至2024年的6.57%。

　　2025年8月11日，中共陕西省委十四届八次全会举行，审议通过《中共陕西省委关于加快建设文化强省的意见》，对加快文化强省建设进行专题部署。会议强调要坚持以文铸魂、传脉、育人、润心、兴业、传声，不断开创文化强省建设新局面。

　　以文化为墨，蘸创新之水，陕西在高质量发展的画卷上挥毫落纸，从优质文化向下扎根到中华优秀传统文化生生不息，从厚重历史创新表达到公共服务注入人文情怀，一笔笔写出三秦新生活。

　　（马盛楠、邓楠、李志强、邹星、白鸽）