这个夏天，文化消费市场热力涌动！演唱会、音乐剧一票难求，博物馆文创成为“断货王”，非遗手作火遍全网，院线佳作带来情感共鸣……数据显示，今年上半年，文化企业实现营业收入72026亿元，比上年同期增长4.6%。文化产业的快速发展，为满足人民日益增长的精神文化需要提供了有力支撑。

文化消费，一头连着经济增长，一头连着百姓生活。近日印发的《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出要推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，让人民群众出游更加安心、开心、舒心，更好领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。今年的《政府工作报告》提出，“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”。年初以来，文化消费正向着高品质、深体验、多元化方向大步迈进，持续回应着人们对美好生活的需求和向往。各大文博展览持续“出圈”，演唱会、音乐剧演出一票难求，剧场、博物馆、街区、市集、景区彼此联动……一张画、一场戏，不再只是旅途中的一个选项，而成为人们奔赴一座城、爱上一座城的理由，持续点燃着文旅消费市场。

“看风景”转向“深体验”。随着经济社会持续发展和物质生活水平不断提高，人们对精神文化的需求快速增长。如今，从城市商圈到历史街区，从线下实景到数字空间，多层次、高品质文化供给不断丰富，文化消费成为经济高质量发展的重要动力，为美好生活写下生动注脚。沉浸式戏剧、脱口秀、音乐剧、演唱会，精彩纷呈的演艺作品为人们带来一场又一场文化盛宴，“为一场演出奔赴一座城”成为潮流；国家博物馆的“闹蛾金钗”把千年前的隋唐浪漫变成桌面日常，南京博物院的“小粉炉”尽显古典文物独有的“治愈感”，以“丑萌”出圈的甘肃省博物馆的“铜奔马”玩偶热度不减，各地“销冠”文创齐聚，让可游、可购、可体验的文创消费新场景就在人们身边……“看风景”到“看文化”“深体验”，文旅深度融合让旅游模式从“走马观花”转变为慢节奏、体验型消费，让更多游客在旅途中感受文化，也在浓浓的人间烟火气中追寻更好的“诗和远方”。

“新业态”带来“新活力”。传统文旅产品和项目存在体验时间、空间的局限性，大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，让“云看展”、线上演播、数字文创、沉浸式体验等文化新业态加快发展，成为推动文化产业高质量发展的关键动能。“十五五”规划纲要提出，“充分发挥数智技术和数据要素对丰富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等领域融合应用”。线上演艺、数字阅读、数字藏品等数字文化消费受众越来越广；可穿戴设备为消费者创造沉浸式体验……虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用，让文化产品和服务更加生动、有趣，互动性更强，为文旅消费打开新空间。今年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入35239亿元，比上年同期增长9.6%，快于全部规模以上文化企业5.0个百分点。亮眼的数据直观展现出文化新业态强劲的发展活力，也进一步凸显文化新业态在行业中的引领作用。

文化消费，活力迸发、潜力无穷。当下，文旅消费已然成为提升人民生活品质、拉动消费增长的有效途径和重要力量。当文化不再是旅途中可有可无的“配菜”，而是成为人们出发的理由，文旅融合的故事，才会愈发精彩。“十五五”规划纲要提出，“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“推进文旅深度融合”。通过提供更丰富、更优质的精神产品和文化服务，让更多游客留下来、住下来，参与深度体验，就能促进文化消费链条不断拉长，文化资源转化为实实在在的市场活力，为经济发展增添绵长而鲜活的人文支撑。（罗振轩）